상품에 맞는 최적의 광고 소재를 찾아드립니다!
하나의 광고 상품이라도, 어떤 광고 소재로 노출하느냐에 따라 광고 성과가 달라질 수 있습니다. 이번에 베타 테스트로 진행되는 ‘광고 소재 자동 최적화’ 기능을 통해, 최적의 광고 소재를 확인하고 광고 성과를 높여보세요!
‘광고 소재 자동 최적화’ 어떤 기능인가요?
•
캠페인에 하나의 광고 상품을 선택 후, 여러 소재(이미지+상품명)를 등록하여, 광고를 운영합니다.
•
광고 시스템이 각 소재별로 최적화 지표*를 복합적으로 계산하여 고성과 소재를 파악합니다.
•
고성과 소재일수록 예산 내에서 더 많은 노출을 점유할 수 있도록 자동으로 노출을 조절합니다.
소재 최적화에 사용되는 최적화 지표란?
소재별 클릭률, 상품찜 수, 장바구니 담기 수, 전체 구매 전환 수 등의 지표를 의미합니다.
‘광고 소재 자동 최적화’ 왜 사용해야 하나요?
고성과가 예상되는 소재를 찾아, 광고 노출을 몰아주기 때문에 클릭/구매 등 최종 광고 성과 상승에 큰 도움이 됩니다.
•
테스트 결과 동일한 상품이라도 기존 소재 대비, 최적화된 광고 소재는 평균적으로 0.41% 더 높은 클릭률을 확보하는 것을 확인할 수 있었습니다.
어떻게 사용할 수 있나요?
Step1. 캠페인 등록에서 ‘광고 소재 최적화’ 체크
Step2. 광고상품을 1개만 선택! (2개 이상은 불가)
Step3. 광고 소재(이미지+상품명) 등록
* 광고 소재를 최소 1개 이상 등록해야 하며, 최대 15개까지 등록이 가능합니다.
* 광고용 상품명은 최소 5자 이상 입력해야 합니다.
* 한번 등록한 광고 소재는 수정할 수 없으니, 등록 시 최대한 신중하게 등록해주세요.
Step4. 캠페인 기간 / 예산 설정 (기존 등록 방식과 동일)
[필독] 광고 소재 최적화 기능 사용 시 유의사항!
•
최적화를 위해 광고 소재는 3개 이상으로 등록하여 운영하시는 것을 권장합니다.
•
소재별 충분한 노출량을 확보해야 원활한 광고 소재 최적화가 가능합니다.
•
소재 당 일 5,000원 예산 / 최소 3일 이상 운영을 권장합니다.
예시) 4개 소재 등록 시 : 4개 * 5,000원 * 3일 = 60,000원
•
기간이 길수록 보다 정확하게 최적화 될 수 있습니다.
•
상품과 소재의 퀄리티, 소재의 수에 따라 최적화로 인한 효과는 차이가 있을 수 있습니다.
•
소재 최적화 이후 더 높은 판매로 이어질 수 있도록 상품 상세 페이지 / 가격 / 배송 등 상품 전반에 대해 점검해주세요.
최적화 이후에는 어떻게 하면 되나요?
최적화 캠페인 운영 이후 화면 안내 (소재별 성과)
1) 소재별 노출 현황
•
등록한 소재 중 시간별 최적화 되고 있는 현황을 그래프로 확인할 수 있습니다.
•
광고 성과가 높은 소재일수록 더 많이 노출되며, 그래프로 노출수/비중 추이를 확인할 수 있습니다.
2) 최적화 지표
•
가장 성과가 좋은 소재가 전체 소재 평균 대비 얼마의 클릭률을 보이고 있는지 보여줍니다.
•
캠페인 시작 후 최소 6시간 후에 최적화 지표를 확인할 수 있습니다.
3) 소재별 성과 테이블
•
그래프 하단에서 소재별 최적화 지표를 포함하여 전체 성과를 확인할 수 있습니다.
•
고성과 소재(1개) 선택 후 ‘소재 사용’ 버튼을 누르면 고성과 소재만 남기고, 나머지 소재는 OFF 됩니다.
(고성과 소재 선택 시 자연 노출이 아닌 광고 노출 시에만 해당 소재가 노출됩니다.)
소재 최적화 이후 광고 운영 안내
운영 방식 1) | 운영 방식 2) |
최적화 캠페인에서 그대로 광고 진행 | 새로운 혹은 기존 캠페인에서 해당 상품을 운영 |
최적화를 진행한 캠페인에서 최적의 소재로 계속해서 광고를 운영할 수 있습니다. 이 경우 상품을 추가하지 못하고 한 캠페인에 하나의 상품으로만 광고할 수 있습니다. | 원래 있던 상품의 썸네일을 소재 최적화 기능을 통해 발굴한 우수 소재로 교체한 후, 새로운 캠페인 혹은 최적화 이전에 운영하던 캠페인에서 광고할 수 있습니다. |
하나의 상품으로만 광고 가능 | 복수의 상품으로 광고 가능 |
* 두 가지 방식 중 마켓 상황에 맞는 방식으로 선택하여 운영해주시면 됩니다.
* 최적화 소재(이미지, 상품명)는 광고에만 적용되며, 자연 노출 시에는 기존의 상품명, 썸네일이 노출됩니다.
그럼 신규 기능인 광고 소재 자동 최적화를 통해 상품별 최적의 광고 소재를 확인하셔서, 광고 성과를 높여보시길 바랍니다.
* 해당 기능은 베타 테스트로, 서비스 세부 내용은 향후 변경될 수 있습니다.