국내 전문몰 중 가장 큰 규모를 자랑하는 에이블리, 올7월에는 월 활성 이용자 845만 명을 달성할 정도로 지속 성장하고 있습니다. 특히 에이블리는 평일 뿐만 아니라 주말에도 높은 이용률을 확인할 수 있는데요, 에이블리의 유저 데이터와 광고 현황을 통해 <주말에도 광고를 유지해야 하는 3가지 이유>를 설명 드리고자 합니다.
이유1. 주말에도 구매를 위해 에이블리로 출근!
스타일에 진심이신 에이블리 고객님들! 주말에는 이용률이 현저히 떨어지는 타 플랫폼과 다르게 에이블리는 주말에도 높은 이용률을 보인다는 사실을 확인할 수 있습니다. 평일에는 출퇴근 시간 중심으로 이용이 높은 반면, 주말에는 출근, 등교하지 않는 낮 시간대 (오전 9시 ~ 오후 5시) 평일보다 현저히 높은 이용률을 보입니다. 평일에는 누리지 못한 휴일의 여유로움을 만끽하며 어느 때보다도 수많은 스타일과 아이템 정보를 탐색하고 구매하는 모습입니다. 이처럼 평일과 상반된 주말 이용 패턴을 활용하여 광고를 진행한다면 높은 성과를 달성할 수 있습니다.
* 특히 일요일은 전체 판매금액이 일주일 중 세 번째로 높은 요일
* 오전 9시~오후 5시 구간에는 주말이 일주일 중 가장 이용자가 많음 (출처 : 와이즈앱)
이유2. 주말에 광고하는 그룹의 성과가 월등히 높았어요!
평일부터 주말까지 광고를 유지하는 마켓과 평일에만 광고하는 마켓의 성과를 비교해보았습니다. 그 결과 놀랍게도 광고 뿐만 아니라 전체 매출 측면에서도 주말까지 광고하는 그룹이 월등히 높은 성과를 달성하고 있음을 확인할 수 있었습니다.
* 주말에 광고를 중단한 그룹은 주말 동안 전체 매출이 마켓 평균 60% 가까이 감소하였습니다.
* 주말에 광고를 진행한 그룹은 광고를 통해 약 25%의 추가 매출을 확보하였습니다.
이유3. 주말 동안 광고 OFF는 광고 최적화에 악영향을 줄 수 있어요!
에이블리 광고는 노출, 클릭, 구매전환 등 유저 데이터를 기반으로 AI가 노출해주는 방식이므로, 광고를 지속할수록 AI가 광고 노출을 최적화 하는데 도움이 됩니다. 주말 동안 광고 중단 후 평일에 재개하는 경우 광고를 최적화 하는데 다시 시간이 소요될 수 있고, 이는 기존 광고 성과 저하의 원인이 될 수도 있습니다.
이제 주말마다 ‘매출 성장의 징검다리’를 놓아주세요!
다양한 데이터들을 통해 ‘주말 광고’가 얼마나 중요한지 잘 이해하셨을 것이라 생각합니다. 중단 없는 꾸준한 광고 운영을 통해 평일 뿐만 아니라 주말에도 에이블리로 방문하는 구매 고객들에게 내 상품을 노출해보세요. 겨울 성수기에 맞춰 광고 성과 뿐만 아니라 매출까지도 성장하는 계기가 될 수 있습니다!